律动唤醒·智能轻奢 全新荣威鲸造型设计解析

　　“过去的产品设计，我们总是致力于挖掘用户的审美共性，并且在造型、气动性、空间需求等方面尽可能面面俱到。然而随着消费群体的不断变化，尤其是“Z世代”的崛起，荣威品牌也必须打破陈旧规则，树立一种全新的汽车设计价值观。在这一新的价值观下，我们不再要求让80%的人不讨厌，而是要让20%的人特别喜欢，通过双眼，冲击内心，唤醒他们的情绪，激发他们的共鸣。”上汽设计总监邵景峰通过这样一段令人意外的叙述，开启了荣威全新SUV车型——“鲸”的设计解析。

　　之所以说感到意外，是因为过去荣威的产品都是以“国民车”的定位去打造的，设计上明显侧重审美的共性，并且目前他们正在使用的那套主打“国潮风”的“数字律动”设计语言已经成规模、成体系，也取得了市场的广泛认可。因此，此次“鲸”的设计风格而的转变，即从侧重审美的共性变成追求审美的个性，可以说是非常大胆、也非常具有创新精神的，用荣威官方自己的话讲，这是一场“针对当前中国消费者的设计思想实验”。而这场实验所使用的工具，便是旨在确保律动美感的同时，专注提升情绪唤醒程度的全新设计语言——“律动唤醒”。

『上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监_邵景峰』

　　但这里必须要说明的是，荣威“律动唤醒”设计语言的诞生并不意味着现有的“数字律动”的退出，而是采取了两条腿走路的策略，既保留和发展现有的产品谱系，同时不断更新完善以“鲸”为代表的更具个性化的全新品类，从而开辟更加年轻化的消费市场。

　　设计解析：

　　作为荣威品牌面对年轻化的市场需求，推出的首款跨界SUV，荣威鲸采用全新“律动唤醒”设计语言，通过情绪唤醒、显性智能及跨界思维等设计理念，展现出更加年轻个性，也更具科技感的形象。

　　是的，虽然新车定名为“鲸”，并且竖条格栅的造型与须鲸类的角质须也有几分形似，但其设计灵感却是取自科幻电影中“柔性印刷电路板的紧身衣”形象，与须鲸并没有直接的关联。此外，外围的组合位置灯与中间纵向的格栅相互呼应，形成独特的视觉符号，官方将这一设计誉之为“打开的时空之门”与“幕布”，以凸显智能感。

　　跨界是当下年轻人所热衷的生活态度，也是“鲸”从外部获取进化能量的不二手法。因此除了从服装设计上汲取灵感外，新车在色彩的应用上，还汲取了室内设计中的简约轻奢风格，运用了大量的玫瑰金元素予以装饰，从而营造出一种简洁而不简单、高级却不浮夸的轻奢风格，以满足当下年轻一代用户对高品质生活细节的追求。

　　写在最后:

　　显而易见，与“数字律动”主打国潮风不同，此次荣威鲸上所使用的“律动唤醒”，在设计上更加突出智能感和轻奢风的营造，并从服装、室内设计、电影、二次元圈等跨界领域汲取灵感，大量融入更潮、更科技，也更有态度的元素，从而唤醒年轻用户的情绪，与年轻人产生共鸣。至于，荣威鲸这种跳脱出原有产品谱系的大胆尝试以及其新锐的设计态度，未来究竟能否获得年轻一代用户的认可，我们也将拭目以待。