品牌势能持续攀登，王永清上半年交出漂亮成绩单

　　当前，疫情的阴霾渐渐消散，主力车企产销逐步恢复，国内车市已重新焕发活力，出现了明显的回暖。在今年上半年，随着新产品的接连推出以及新技术的升级落地，在总经理王永清执掌下的上汽通用汽车别克品牌按下品牌发展的加速键，其销量呈现稳步上升的良好发展势头。

　　数据显示，6月别克品牌斩获终端销量75,701辆，同比增长8.4%，市场表现持续，稳中有进。1～6月，别克累计终端销量326,485辆，第二季度连续三个月同比增长，整体销量稳健回升。最亮眼的部分无疑是高端车型的表现，别克GL8艾维亚和ES陆尊、君越、君威等高端车型均创下年内最好销量成绩，产品销售结构持续优化，销售质量稳步提升。

　　别克GL8家族焕新升级，市场表现持续上扬

　　长期以来，别克GL8在合资大型MPV市场一枝独秀，在30万元以上大型MPV市场中稳占半壁江山。5月，别克先后推出全新一代GL8 Avenir艾维亚、全新一代GL8 ES陆尊、全新一代GL8陆上公务舱及福祉版车型，进一步优化对MPV市场的全面布局，引领MPV市场整体升级。别克GL8车系6月销量达15,457辆，创年度新高，实现同比环比双增长（同比增长10.5%，环比增长4.7%），上半年累计销量50,307辆，别克GL8用实际表现证明，其在MPV市场的王者地位依然牢不可撼。

　　全新一代别克GL8家族系列新车推出后，受到了市场的强烈反响。别克GL8艾维亚和ES陆尊的销量超过GL8家族6月销量的50%，尤其是GL8艾维亚持续供不应求，其中四座旗舰和六座车型占比超过9成，且购买人群多为GL8老车主置换和豪华品牌高端车主增购，这进一步凸显出市场和消费者对别克GL8的信赖和口碑。与此同时，全新一代GL8陆上公务舱凭借在造型设计、乘坐舒适性、驱动系统、互联科技及安全性能五大方面的全面进化，树立宜商宜家MPV新典范，整体提高了国内大型豪华MPV市场的入门标准，受到消费者的好评。全新一代GL8家族矩阵，无疑在进一步确定GL8在MPV的王者地位同时，也将将开拓更广阔的市场空间。

　　中级车加速全新布局 满足多元用车需求受热捧

　　今年，全新君威GS、全新威朗GS、2021款英朗轻混动车和英朗典范，以及2020款君越艾维亚与君越在内的别克“五好”轿车家族集体推陈出新，以高颜值、新技术和更完善的产品阵容，面向主流中级、中型高档、中大型高档等不同细分市场，为消费者提供了多元化的选择。

　　在竞争最为激烈的中高级轿车市场中，别克“双君”6月实现逆势增长，共销售17,976辆，同比增长高达20.8%，双双创下今年月度销量最佳。其中，别克君威较上月环比增长45.8%，继续巩固在细分市场的畅销主力地位，全新君威GS凭借着更加运动的外观设计、精准的操控性能和尖端的智能科技，一上市就吸睛无数。销量在君威车系中占比超过1/4，达到26.4%。别克君越环比增长20.7%，同比增长146.4%，继续领跑中高级车高端市场。

　　作为鏖战中级车市场的主力车型，别克英朗在4月底推出了48V轻混与典范车型，为消费者提供了更丰富的选择空间，夯实了“好看、好开、好乘、好用、好养”的“五好”产品力，6月销量达到销售22,661 辆，上半年累计销售100,550辆，稳占主流中级车第一梯队。足以看出，随着轿车产品线的集体焕新，别克轿车矩阵的销量将稳步提升。

　　SUV家族全能出击 演绎实力与口碑

　　在国内最受追捧的SUV市场，由昂科拉和昂科拉GX、昂科威、昂科旗Avenir艾维亚和昂科旗构成的新一代别克SUV家族，6月共销售17,697辆，同比增长67.7%，上半年累计销售82,411辆。

　　作为别克SUV家族的旗舰车型，别克昂科旗在激烈的竞争中保持了稳定的终端价格，其中旗舰版及以上车型销量占比超过50%，艾维亚车型占比约20%，领跑中大型合资SUV高端市场，体现出消费者对其“一步到位的豪华”品质和品牌价值的肯定。2020款别克昂科威则以全方位升级的产品力，收获更好的市场反馈，6月交出了12,708辆的成绩单，同比增长20.4%，在国内主流中型SUV细分市场持续保持热销状态，同时继续稳步开拓海外市场。此外，昂科拉与昂科拉GX 6月终端销量6,371辆，上半年累计销售17,299辆，同比大幅增长。

　　在新能源领域，凭借其高安全性、高可靠性的产品品质与技术优势，别克微蓝纯电动车上半年销量达到了5,985辆，深受用户认可。值得一提的是，别克还将推出微蓝7纯电SUV及微蓝6 PHEV车型，有力充实“别克蓝”家族阵营，树立主流合资品牌新能源车型的全新价值标杆，同时也将进一步刺激别克新能源市场的销量。

　　领先产品力＋创新营销模式 助推销量逆势增长

　　别克上半年能够取得全面向好的市场表现，除了不断推陈出新和丰富产品线，还得益于在非常时期，品牌紧扣发展战略，快速有序的推进技术的更新换代，同时积极应对市场变化，大力开展营销模式创新。

　　基于上汽通用汽车迭代升级的车联网技术，别克品牌首次发布别克高级智能驾驶辅助技术，并率先应用于全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族，开启豪华MPV智慧安全出行新时代。

　　同时，对eConnect互联技术不断迭代升级，除了常规的在线导航、手机映射、车联网等功能外，还可支持远程控制、OTA升级和虚拟钥匙等功能，为家庭出行增添了更智能的便捷操作。另外，还引入48V轻混动技术的车型，为用户带来更轻快、更轻静、更轻耗的用车新体验。

　　面对今年一季度疫情带来的巨大压力，今年别克积极探索全新的营销方式。在4-5月间，别克开通直播间，多款新车透过网络接踵宣布上市。例如4月12号，别克首先举行了GL8 Avenir艾维亚家族的云首发。在抖音、微信和微博三个官方平台上，总观看人次超过了1220万。其中，抖音观看峰值50.1万，位列直播小时榜第一名；微信朋友圈直播观看人数48.7万，同样也位列行业第一名。进入5月，别克品牌积极响应上海“五五购物节”号召，为消费者提供了力度空前的购车优惠政策，并在全国火热开展“别克五月购车节”，进一步助力别克市场表现稳步增长。

　　在逆市的经济环境下，以别克为代表的上汽通用集团凭借本就出色的产品实力和在营销方面的多项举措，实现了全车型高质量发展。随着新一轮产品更新换代的完成，全新动力驱动、智能互联、电气化等新技术的升级落地，可以预见，别克品牌的整体销量或将迎来大幅度的恢复和提升，并有望再上一个新台阶。据了解，7月份别克将密集推出多款全新产品，在SUV以及新能源等多个细分市场主动出击，乘势而上。还会重点打造Avenir艾维亚以及GS两大高端子品牌，包括充实子品牌产品阵营与品牌内涵、提升子品牌销量，不断增强别克品牌价值以及面向未来的综合竞争力。